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7 Tendencias Visuales en Medios y Publicaciones

Los especialistas en marketing en línea experimentados en tendencias visuales saben muy bien que el viejo axioma que dice que “una imagen vale más que mil palabras” es completamente falso. Valen mucho más que eso.

Según una investigación realizada por 3M, el ojo humano es capaz de procesar imágenes aproximadamente 60 000 veces más rápido que la palabra escrita. Esta habilidad nos sirve bien mientras nos orientamos atravesando terrenos traicioneros, como los peligros inherentes de la autopista metropolitana promedio en hora pico.

Sin embargo, uno difícilmente puede exagerar la importancia de las palabras y usarlas bien. Asimismo, todos sabemos que el marketing en línea y la escritura de novelas son esfuerzos muy diferentes. En el mundo de la compra, la venta y la navegación, las imágenes atractivas gobiernan.

La necesidad de que los empresarios se mantengan al día con las tendencias visuales actuales es muy real. Adquiere nuevos niveles de urgencia cuando compite en el campo del comercio electrónico. Después de todo, el profesor de psicología de UCLA, Albert Mehrabian, demostró efectivamente que hasta el 93% de toda la comunicación es no verbal.

Por supuesto, muy pocas personas dirían que las palabras que usamos no son críticas. Todos sabemos que tienen valor. Si eres un amante de las palabras y la economía en el lenguaje, estas habilidades tienen una gran demanda en este momento. Sin embargo, el primer paso en el mundo de la venta al por menor en línea es convencer a los usuarios de que detengan su interminable desplazamiento sin sentido y den a esas palabras la oportunidad de ofrecer detalles. Aquí hay siete tendencias a tener en cuenta a medida que busca llevar su negocio a nuevas alturas.

1. Infografía

Puede ser útil pensar en las infografías como algo así como un “punto medio” entre las palabras y las imágenes. Las infografías aparecen con frecuencia en las publicaciones de tecnología como un medio para transmitir rápidamente información numérica relacionada con las experiencias cotidianas. Sus mensajes subyacentes pasan por alto por completo la palabra escrita e inmediatamente se asignan al cerebro humano.

En pocas palabras, las infografías bien hechas pueden transmitir rápidamente una sensación de escala. Ofrecen una comparación visual que merece la atención de cualquier persona interesada en el tema en cuestión.

A menudo también encontrará infografías utilizadas con buenos resultados en publicaciones financieras. Además de ayudar a los lectores a adquirir un sentido de la escala, estos dispositivos visuales se benefician de la capacidad comprobada del signo de dólar u otros marcadores de valor monetario. Señalan a las audiencias que reduzcan la velocidad y reconsideren moverse demasiado rápido más allá de la información vital.

¿Necesitas pruebas? Pase algún tiempo en su supermercado local observando cómo los demás son “dirigidos” subconscientemente por la señalización de descuentos y reembolsos.

2. Animación y Vídeo

Pocas cosas captan el ojo humano más rápido que el movimiento. Los diseñadores visuales utilizan esta realidad en las redes sociales y los medios en línea para llamar la atención sin volverse intrusivos o autoritarios. Además, el reconocimiento de que las audiencias prefieren mantener el control de sus experiencias en línea ha provocado nuevos niveles de creatividad templados con moderación.

Del mismo modo, el reciente cambio de suerte en YouTube demuestra que es posible que se hayan excedido cuando se trata de monetizar videos con anuncios “no saltables”. YouTube, TikTok y servicios de video similares cobraron prominencia entre el público más joven. Esto sucedió precisamente porque atendieron períodos de atención cada vez más cortos.

Tal vez parecería que los ingresos publicitarios los cegaron ante la razón inicial de su éxito. Hoy en día, los usuarios están huyendo de YouTube en masa. Los anuncios insertados han sobrecargado su paciencia. Mientras busca utilizar el video marketing para su empresa, mantenga esta advertencia en algún lugar de su mente.

Y ya hemos pasado la era de Flash. Los diseñadores visuales abandonaron hace mucho tiempo la idea de que los usuarios estarían dispuestos a descargar e instalar un software especializado para ver sus creaciones. El consumidor promedio rebotará en el momento en que se le pida que coopere de alguna manera con su agenda de diseño. En cambio, el mayor uso de archivos SVG, HTML 5.0 y subprogramas para facilitar el movimiento visual ha llevado la experiencia del usuario final en direcciones que antes no se creían posibles.

3. Mayor uso de degradados

De todos modos, para este momento cultural, parece que nuestro mayor uso de pantallas ha llevado a un resurgimiento en el uso de gradientes de color para agregar interés visual. Imágenes que pasan gradualmente de un color o tono a la siguiente obra para atraer la atención del espectador en la dirección deseada.

En décadas anteriores, los diseños que incorporaban gradientes corrían el riesgo de arruinarse por el uso de dispositivos de baja resolución. Las “bandas” que a menudo acompañaban a nuestro uso anterior de gradientes se han eliminado desde entonces. Esto ha sido posible gracias al advenimiento de mayores resoluciones de pantalla en tecnología de nivel de consumidor.

La mayor confianza en los gradientes ha permitido a los diseñadores visuales usarlos de manera obvia y sutil. En el lado más obvio, casi todo el mundo puede señalar el uso de un degradado como telón de fondo. Sin embargo, los diseñadores los usan cada vez más en logotipos, presentaciones, libros de marca e incluso tarjetas de presentación.

4. Nostalgia

Es un hecho comprobado que los tiempos difíciles en la era actual crean un apetito casi insaciable por días “más simples”. No importa que este mecanismo de respuesta humano demasiado común no se base típicamente en las realidades más duras de los días pasados.

Por ejemplo, a menudo escuchará a los entusiastas de los automóviles lamentarse por la forma cuadrada de los vehículos modernos. Suspiran por la era de las aletas traseras, el motor Chrysler 440 o una transmisión de “tres en un árbol”. Por supuesto, es más fácil ser sentimental una vez que te permites olvidarte del advenimiento de una mayor eficiencia de combustible, características de seguridad mejoradas y navegación satelital.

Por lo tanto, no sorprende que la pandemia de Covid-19, seguida de una inflación récord y otros problemas económicos, haya provocado una mayor dependencia de la nostalgia en las imágenes. Aunque los usuarios consumen varias publicaciones de pequeñas empresas en un iPad, sus ojos se verán atraídos por las imágenes que inyectan un toque de nostalgia en su lectura en línea.

Quizás el ejemplo más obviamente exitoso de marketing con temática nostálgica fue la presentación en 2016 de Nintendo Classic Mini. El dispositivo de videojuegos retrospectivo tocó de inmediato una fibra sensible entre los adultos jóvenes. Estos consumidores crecieron jugando juegos simples con gráficos de baja resolución, controles torpes y capacidades extremadamente limitadas. ¡A los consumidores que crecieron en la década de 1990 les encantó! Nintendo vendió 3,6 millones de unidades en dos años. Imagínate.

5. Incluir patrocinios caritativos y compromiso comunitario

Casi todo el mundo está tratando de vender cosas en línea. Sin embargo, no todos intentan hacer una contribución positiva y promover el bienestar de las comunidades en las que se encuentran sus negocios.

El ascenso de los millennials y la generación Z, a menudo difamados, a lugares de prominencia en la fuerza laboral ha sido al menos un factor que ha resultado en un mayor enfoque no solo en hacer negocios con éxito, sino también en beneficio de los demás.

¿Qué tiene esto que ver con las imágenes visuales? ¿Cómo influye un mayor enfoque en la benevolencia en la forma en que las empresas se presentan en línea? Como resultado, un montón.

Los vendedores en línea están descubriendo rápidamente que los consumidores de hoy están ansiosos por hacer negocios con compañías que hacen más que brindar productos y servicios de calidad a precios competitivos. También quieren apoyar a las empresas que mejoran vidas más allá de sus resultados. Muchos consumidores están dispuestos a pagar más para asegurarse de apoyar la fabricación ética, las prácticas laborales justas, los envases ecológicos y el trato equitativo de los demás.

Es cierto que navegar por esta tendencia de diseño visual es un poco complicado. Sí, puede (y debe) usar fotos y otras imágenes de marketing para resaltar los compromisos de su empresa.

Sin embargo, tampoco quieres exagerar tu mano. Definitivamente no querrás parecer un farsante. Zappos proporciona un gran ejemplo de una empresa que tiene su compromiso de ayudar a los demás integrado en todo lo que hacen, incluidas sus imágenes.

6. Consistencia… Equilibrada por la variedad

A través de la repetición interminable, su marca necesita barandillas de tendencias visuales para mantener y reforzar su identidad en línea. Sin embargo, también querrá que su gente de diseño sepa cuándo está bien hacer un poco de “fuera de la carretera” de vez en cuando.

Como se mencionó anteriormente, en lo que respecta a resaltar la positividad en sus mensajes, hay un acto de equilibrio entre la coherencia y la variedad que requiere una cuidadosa atención a los detalles.

Por ejemplo, querrá que sus diseñadores visuales aprovechen las tendencias según los estándares que ha establecido previamente en su libro de marca. En resumen, esa guía debería ayudar a sus diseñadores a comprender dónde no se pueden violar los estándares (colores, fuentes, logotipos, etc.) y dónde tienen espacio para jugar un poco. Y debe permitir que su equipo, interno o subcontratado, tenga libertad para probar nuevos enfoques para que su mensaje no se vuelva obsoleto.

7. Códigos QR

Supongamos que necesita transmitir mucha información sobre su producto, servicios o próximo evento. Los detalles están dirigidos a aquellos que ya han expresado algún interés. Sin embargo, el medio que ha elegido no tiene mucho espacio para bloques de texto largos.

Por ejemplo, supongamos que su marca organiza o asiste a eventos en vivo, aunque solo sea ocasionalmente. Siendo ese el caso, su mensaje en línea debe llamar la atención sobre esto constantemente.

Suponga que su empresa ha pagado por un stand en una próxima feria comercial. Por supuesto, está promocionando esta oportunidad de reunirse cara a cara con artículos de blog, publicaciones de LinkedIn y su presencia en las redes sociales. Sin embargo, ¿hay alguna razón para no incluir indicaciones sobre esto en sus albaranes, recibos por correo electrónico y redes sociales? Todo lo que necesita es un eslogan pegadizo y un código QR.

El uso de códigos QR personalizados es una excelente manera de transmitir una gran cantidad de información. Puede hacer esto sin depender de largos bloques de texto. Cada vez más consumidores se están dando cuenta de esta tendencia. Están utilizando sus teléfonos inteligentes para interactuar con las marcas. Las audiencias disfrutan de la libertad de saber más (o no) sin tener que pasar por mucho de lo que consideran exageraciones.

Terminando

En estos días, muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas se apresuran a compartir un lamento similar. Es algo parecido a esto:

“No comencé este negocio pensando que necesitaría contratar un ejército de artistas gráficos solo para competir en línea”.

Si bien ese sentimiento es 100% comprensible, ignora el hecho de que millones de clientes potenciales ahora usan sus teléfonos inteligentes para ahorrarse pasos y tiempo de conducción.

Afortunadamente, están surgiendo servicios de diseño visual de todos los tamaños para satisfacer la necesidad.

Independientemente del tamaño de su empresa, es una apuesta segura que, con un poco de investigación, podrá subcontratar sus tendencias de diseño visual a un experto con experiencia. Sí, el axioma de “una imagen vale más que mil palabras” necesita un poco de rediseño a raíz de las compras en línea. Sin embargo, otro cliché desgastado está cobrando importancia: “La publicidad no cuesta… paga”.

No cometa el error de quedarse corto omitiendo este elemento del presupuesto. Si ofrece excelentes productos o servicios a precios competitivos, un mayor enfoque en las tendencias visuales actuales puede ayudarlo a combatir el mal amenazante de los pulgares que se desplazan rápidamente. Con solo un poco de experiencia y atención a los detalles, encontrará la combinación perfecta de información vital e imágenes deslumbrantes. Esto hará que los demás te presten un poco más de medio milisegundo de atención.

Publicado primero en el calendario. Leer aquí.

Crédito de la imagen destacada: Foto de Caleb Oquendo; Pexels; ¡Gracias!

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