real time web analytics

A medida que más marcas se retiran de Twitter, SpaceX compra un gran paquete de anuncios de Twitter

A medida que más marcas se retiran de Twitter, SpaceX compra un gran paquete de anuncios de Twitter

Al parecer, Elon Musk ha decidido que una forma de inspirar confianza en Twitter como plataforma publicitaria es convertirse él mismo en anunciante. Ayer, CNBC informó que SpaceX compró uno de los paquetes publicitarios premium de Twitter, cuando normalmente SpaceX rara vez invierte en publicidad en Twitter, ya que la otra compañía de Musk planea comenzar a anunciar Internet satelital Starlink a clientes en España y Australia. Según documentos internos revisados ​​por CNBC, SpaceX ha gastado hasta ahora $160,000 en la campaña publicitaria de Twitter y en total podría terminar invirtiendo hasta $250,000.

Según Musk, la compra de este paquete publicitario por parte de SpaceX no es nada especial. El CEO de SpaceX y Twitter discrepó con CNBC describiendo la inversión publicitaria como “grande”.

“SpaceX Starlink compró un paquete de anuncios pequeño, no grande, para probar la efectividad de la publicidad de Twitter en Australia y España”. Musk tuiteó. “Hice lo mismo para FB/Insta/Google”.

Si bien Musk ha estado lidiando más recientemente con los problemas publicitarios de Twitter, es cierto que Musk también se ha sentido motivado este año para hacer crecer la base de clientes de Starlink. En febrero, Forbes informó que Starlink podría estar generando 25 millones de dólares al mes si realmente hubiera 250.000 personas usándolo, lo que Musk había indicado que había. Eso podría generar $ 300 millones anuales, lo que permitiría a SpaceX recuperar rápidamente los costos de lanzamiento del servicio, siempre que Musk siguiera encontrando nuevos clientes, dijo Forbes.

“Claramente, hay un negocio real aquí, y los clientes adicionales continuarán amortizando los costos de la compañía más rápido con el tiempo”, informó Forbes, y le dio crédito a Musk por lanzar servicios de Internet premium que podrían compensar la deuda de SpaceX aún más rápido. Esas opciones premium iban desde SpaceX, que recientemente ofreció servicios de Internet de mayor ancho de banda por $ 500 por mes para empresas rurales, hasta la presentación más reciente de servicios de Internet por $ 5,000 por mes para yates y plataformas petroleras.

A pesar del interés de SpaceX en llegar a más clientes, SpaceX rara vez ha considerado a Twitter como una fuente de nuevos clientes. Los empleados actuales y anteriores de SpaceX le dijeron a CNBC que “SpaceX normalmente no ha comprado grandes paquetes publicitarios de Twitter”, hasta ahora.

Podría ser que Musk haya aprendido recientemente de su posición dentro de la plataforma social precisamente cómo Twitter podría ayudar a su otro negocio. O tal vez esta gran compra de publicidad podría ser la forma en que Musk demuestra que Twitter sigue siendo una plataforma viable para los anunciantes, una vez más poniendo su dinero donde está su boca.

SpaceX no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars. Según los informes, Twitter ha dejado de operar su oficina de comunicaciones.

¿Qué tan grande fue el paquete de publicidad de Twitter de SpaceX?

Musk ha cuestionado los informes que comentan sobre el gran tamaño del paquete publicitario que compró SpaceX. Según CNBC, el paquete publicitario es una campaña conocida como “adquisición” de Twitter.

Hay dos tipos de paquetes de “adquisición” que los anunciantes pueden comprar en Twitter. Uno es una toma de control de tendencias, donde las marcas pueden colocar un anuncio junto a los temas de tendencias. El otro es una toma de control de la línea de tiempo, donde las marcas tienen la seguridad de que sus anuncios estarán en la parte superior de las líneas de tiempo. Una toma de control de la línea de tiempo hace que el anuncio de una marca sea el primer anuncio que ven los usuarios cuando inician sesión.

CNBC informó que SpaceX compró la adquisición de la línea de tiempo, que Twitter describe en sus materiales de marketing como “el equivalente a un anuncio de televisión en horario estelar o una valla publicitaria en un lugar donde millones de personas verán el anuncio de su marca”.

Musk dijo que los aproximadamente $ 160,000 que gastó SpaceX son “pequeños” en sus libros, pero en términos de cómo Twitter describe sus propios paquetes publicitarios, la adquisición de la línea de tiempo parece estar entre los paquetes publicitarios más grandes que SpaceX podría haber comprado. En una de las páginas de negocios de TwitterTwitter describe la adquisición como otorgar a los anunciantes acceso a “las ubicaciones de alcance masivo más premium”.

Como señaló CNBC, independientemente de si la inversión publicitaria de SpaceX se considera pequeña o grande, no es lo suficientemente grande como para compensar a todos los anunciantes que se retiran de Twitter. Para alguien como Musk, que se ve obligado a mirar el panorama general, probablemente parezca bastante pequeño.

Musk insiste en que SpaceX ha invertido en publicidad para Starlink en todas las principales plataformas sociales, por lo que es posible que SpaceX haga un gran negocio con Twitter por primera vez y tenga poco que ver con que Musk sea dueño de la plataforma y más que ver con una oferta más grande. ahora para impulsar el crecimiento de Starlink por todos los medios posibles.

Al adaptarse públicamente a su nuevo rol en Twitter, Musk continúa demostrando que parece tener poca comprensión de cuál es el valor de marketing de Twitter, a pesar de que SpaceX se convirtió en uno de los mayores anunciantes de Twitter. Muchos administradores de redes sociales se burlaron cuando Musk tuiteó y luego eliminó un tuit que afirmaba que “Twitter genera una gran cantidad de clics en otros sitios web/aplicaciones. El mayor impulsor de clics en Internet con diferencia”. Antes de que se eliminara el tweet de Musk, los usuarios de Twitter agregaron contexto, verificaron los datos de Musk y aclararon que Twitter genera la menor cantidad de clics en comparación con otras redes sociales.

Una exempleada muy conocida que trabajó en Twitter de 2009 a 2014, Claire Diaz-Ortiz, quizás mejor conocida por hacer que el Papa se una a Twitter– se unió a los que llamaron a Musk por “mentiras”.

“Esto es 100 por ciento falso y Twitter lo sabe”. Díaz-Ortiz tuiteó, aclarando que Twitter no vende anuncios por clics, porque sabe que no puede competir con plataformas como Facebook como generador de tráfico. “Twitter tiene otras fortalezas clave. (Y el marketing es mucho más que clics)”, dijo, instruyendo al nuevo propietario de Twitter.

Leave a Comment