Asunto interesante ✅
Copy atractivo y relevante ✅
CTA procesable ✅
Todos estos conforman un correo electrónico de alta conversión. Pero hay una cosa más que ayuda a obtener el máximo ROI de sus correos electrónicos. Esas son imágenes atractivas. Vennage ha revelado que el 49% de los especialistas en marketing califican el marketing visual como “muy importante” para su estrategia de marketing. Tres días después, las personas probablemente recordarán solo el 10 % de la información que escuchan, pero el 65 % de la información si se presenta con una imagen adecuada.
Por lo tanto, si desea que sus correos electrónicos marquen la diferencia y animen a los suscriptores a tomar medidas, es imprescindible utilizar elementos visuales.
Dicho esto, echemos un vistazo a todos los diferentes tipos de imágenes y medios enriquecidos que puede usar para mejorar el atractivo estético del correo electrónico.
1. Imágenes
Las imágenes estáticas son lo primero, ya que son una parte básica pero convincente del marketing visual por correo electrónico. Ya sea que desee mostrar su producto con una imagen bonita o desglosar el contenido con vectores, las imágenes son útiles. Si desea desconectar el texto extenso, use imágenes relevantes junto con una copia nítida.
Echa un vistazo a este correo electrónico de Touch of Modern. Han clavado el arte de la fotografía de productos e incluido la imagen perfecta que atraería a los compradores.
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2. Ilustraciones
Las ilustraciones se pueden utilizar como una poderosa herramienta de narración en los correos electrónicos. Según una encuesta, las ilustraciones y las infografías funcionan mejor que muchos otros elementos visuales cuando se trata de generar compromiso. En lugar de usar imágenes de archivo, puede usar ilustraciones significativas que agreguen más valor a los correos electrónicos.
Aquí hay un correo electrónico de Harry’s que usa una ilustración para representar la genialidad de sus paquetes de lavado de cara.
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3. Imágenes 3D
Las imágenes en 3D se originaron en la década de 1970. Establecieron su identidad en el diseño web y gradualmente se abrieron paso a los correos electrónicos. Estas imágenes agregan profundidad al diseño de correo electrónico plano y brindan frescura a la bandeja de entrada del suscriptor.
Burberry ha incorporado una bonita imagen en 3D para promocionar sus espacios abiertos en el correo electrónico.
4. GIF
Déjame llevarte de vuelta al primer uso de GIF en los correos electrónicos.
En el año 2007, Lake Champlain Chocolates incorporó GIF en sus correos electrónicos y, para su gran sorpresa, generó un 49 % más de conversiones.
Luego, en 2014, Dell generó un 109 % de ingresos (marketingsherpa) con la ayuda de una imagen animada de una computadora portátil en el correo electrónico.
Los GIF animados demuestran ser extremadamente beneficiosos en varios casos de uso, como se explica a continuación:
- Mostrar la amplia gama de productos disponibles en su tienda de comercio electrónico
- Inspirando la pasión por los viajes en los lectores con atractivas imágenes de los destinos.
- Demostrar el uso de sus productos
- Promoción de un nuevo programa lanzado en su plataforma OTT
- Ejecutar marketing por correo electrónico basado en ocasiones
- Animar la tipografía para llamar la atención sobre un mensaje importante
Anthropologie ha utilizado animación llena de acción para mostrar sus productos. Retrata la comodidad y la estética y atrae a los lectores a comprar.
5. Animaciones 3D
Las animaciones 3D están un paso por encima de los GIF. Si desea mejorar aún más la experiencia del usuario, use GIF 3D como lo ha hecho Lyft.
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6. Ilustraciones animadas
Las ilustraciones con animaciones son un placer visual. Ayudan a contar una historia a los suscriptores. Si sigue el adagio “Muestre, no diga”, intente usar ilustraciones animadas en sus correos electrónicos.
Grammarly establece el ejemplo perfecto del uso de ilustraciones animadas en su correo electrónico que promociona la venta de medianoche. El búho y el reloj animados forman una gran combinación para transmitir el mensaje.
7. Cinemagrafías
Los GIF son fragmentos tomados de un video o una animación que se reproduce en un bucle. Por otro lado, los cinemagraphs son animaciones sofisticadas con un bucle sin fin que lleva al suscriptor a un momento pasado.
Aquí hay un ejemplo de correo electrónico de Detour Coffee Roasters que muestra el uso de la cinematografía en su correo electrónico de bienvenida.
Al igual que los GIF, puede usar cinemagraphs en la industria de las telecomunicaciones y agregar un impulso visual a sus correos electrónicos. Despertará la curiosidad del suscriptor y hará que compre una suscripción OTT para ver el programa.
8. Vídeos
Puede agregar videos en correos electrónicos de dos maneras.
- Coloque una miniatura de video con el botón de reproducción y lleve al lector a la página de destino.
- Incruste el video en el correo electrónico y deje que se reproduzca allí.
La primera opción es bastante sencilla, ya que solo tiene que incrustar una imagen estática en el correo electrónico que emule una miniatura de video.
Aquí hay un ejemplo.
La segunda opción requiere cierta experiencia en codificación. También debe considerar la compatibilidad con el cliente de correo electrónico, si desea utilizar videos incrustados en el correo electrónico.
Eche un vistazo a esta plantilla de correo electrónico para experimentar un video incrustado en ella.
Algunas ideas adicionales para hacer que los correos electrónicos se destaquen
- Puede utilizar un diseño monocromático con un solo color en los correos electrónicos.
- Agrega gradientes para reforzar la jerarquía visual y haz que los correos electrónicos se lean hasta el final. Incluso puedes experimentar con innovadores botones CTA con degradados.
- La clave para usar imágenes de manera efectiva es seguir los principios de la jerarquía visual. Organice los componentes del correo electrónico en un patrón en forma de Z o F para guiar a los lectores. Además, adhiérase a las mejores prácticas de accesibilidad.
Consejos profesionales para agregar elementos visuales en los correos electrónicos
- La proporción de texto a imagen debe mantenerse en 80:20.
- Como los clientes de correo electrónico bloquean las imágenes de forma predeterminada, agregue un texto alternativo adecuado con cada imagen. Esto también será útil si el suscriptor ve el correo electrónico con las imágenes desactivadas. Es una práctica recomendada de accesibilidad importante y ayuda a los lectores de pantalla a transmitir el mensaje a los suscriptores con discapacidad visual.
- No agregue información importante y CTA en las imágenes.
- Un correo electrónico con todas las imágenes activará los filtros de correo no deseado y obstaculizará la tasa de capacidad de entrega de su correo electrónico.
- Evita las fotos de archivo a toda costa. Las fotografías reales funcionan mejor si quieres dejar un impacto duradero en la mente del suscriptor.
- Las animaciones no deben parpadear entre 2 y 55 Hz; de lo contrario, agravará la condición de epilepsia fotosensible.
- Controle de cerca el tamaño del archivo de correo electrónico para garantizar una carga rápida. Evitará cortar el ancho de banda de Internet del usuario.
- Al agregar GIF y videos incrustados, incluya un respaldo adecuado para frenar los problemas de representación.
- Utilice las imágenes con prudencia sin pasarse de la raya.
- Pruebe los correos electrónicos para que se reproduzcan bien en todos los principales clientes y dispositivos de correo electrónico.
Terminando
¿Recuerda aquellos tiempos en los que parecía imposible dar formato a los correos electrónicos con algo más que una imagen? Y ahora, tenemos tantas opciones diferentes para explorar y hacer que nuestros correos electrónicos sean más divertidos y entretenidos. Además de las imágenes, incluso puede usar la interactividad para aumentar el atractivo visual. Pruebe y vea qué funciona mejor para usted.
Póngase su sombrero creativo para crear diseños de correo electrónico que resuenen con sus suscriptores de correo electrónico. A su vez, le brindará resultados inigualables en términos de tasa de apertura, tasa de clics, tasa de conversión y ROI.
Crédito de la imagen destacada: proporcionada por el autor; ¡Gracias!
