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Los nuevos líderes de Twitter acusados ​​de ayudar a Musk a ejecutar “tonterías”

Los nuevos líderes de Twitter acusados ​​de ayudar a Musk a ejecutar

Al igual que muchos usuarios de Twitter, Elon Musk no está seguro de si alguna de sus nuevas ideas para Twitter funcionará, pero a diferencia de sus muchos críticos, cree que es una expectativa razonable dada su situación. En las últimas dos semanas, asumió la enorme tarea de no solo reinventar lo que Twitter puede ser para sus usuarios, sino también de reestructurar todo el negocio, incluida la reducción del personal a la mitad y el cambio a suscripciones pagas. Almizcle tuiteó ayer para explicar que espera que el año termine con Twitter siendo un desastre: “Tenga en cuenta que Twitter hará muchas tonterías en los próximos meses. Mantendremos lo que funciona y cambiaremos lo que no”.

Entre los críticos que dudan de que Musk pueda manejar esta enorme tarea se encuentra Chris Sacca, uno de los primeros inversores de Twitter que tuiteó un hilo largo en el que se preocupó de que Musk esté “sencillamente solo en este momento y improvisando esto”. Sacca dijo en el hilo que, en lugar de rodearse de aduladores, lo que Musk necesita para tener éxito en Twitter es más gente a su alrededor para “decir algo de verdad al poder y complementar sus instintos audaces y ambiciosos con los matices que tanto necesita”.

Ahora, Bloomberg informa que finalmente hay un “atisbo de estabilidad interna” en Twitter, ya que han surgido líderes clave para ayudar a Musk a dirigir los productos, la moderación de contenido y los esfuerzos publicitarios de Twitter. Estos incluyen algunos expertos de Twitter desde hace mucho tiempo que posiblemente puedan dar ese matiz y proporcionar un retroceso que Sacca dice que Musk debería estar buscando.

Ayudando a Musk a explorar una gama de nuevos productos está Behnam Rezaei, quien ahora dirige todo el desarrollo e ingeniería de productos de Twitter, dijeron a Bloomberg varias personas con conocimiento de las operaciones de Twitter. El LinkedIn de Rezaei dice que se ha desempeñado como director senior de ingeniería en Twitter durante cinco años, “Resolviendo problemas complejos de los usuarios a través de experiencias de productos innovadores y técnicas avanzadas de aprendizaje automático”.

Rezaei parece ser un jugador de equipo dedicado. Cuando Musk se hizo cargo de Twitter por primera vez y el equipo de Rezaei se preocupó por los despidos, The Verge informó que el instinto de Rezaei era “reunir a las tropas”, enviando un correo electrónico que le recordaba a su equipo que hacer un buen trabajo de ingeniería seguía siendo la forma de hacer que Twitter fuera un éxito. no hacer lo que dice Musk. “Construir lo que Elon pide o piensa sexy no es el criterio”, dijo Rezaei a su equipo. “Ser un producto impactante y cambiante y ayudar a nuestros usuarios es el criterio”.

El desarrollo de productos parece ser el objetivo principal de Musk para hacer que Twitter sea rentable, y Musk repite un objetivo aparentemente elevado de generar algún día la mitad de los ingresos de Twitter por suscripciones. Sin embargo, actualmente Twitter genera aproximadamente el 90 por ciento de sus ingresos por publicidad, y Musk no puede dejar de lado esa parte del negocio. En respuesta rápida a la adquisición de Musk, los anunciantes de Twitter han pausado el gasto, esperando ver qué decidirá hacer Musk con la moderación de contenido de Twitter. Eso hace que otras figuras clave en Twitter lideren la publicidad y la moderación de contenido tan críticas, si no más que Rezaei, para sacar a Musk del lío en el que se encuentra actualmente.

Insiders le dijeron a Bloomberg que Robin Wheeler ahora dirige el marketing y las ventas de Twitter, actuando como una presencia tranquilizadora para los anunciantes agitados que no confían en la capacidad de Musk para reprimir el discurso de odio y la información errónea en la plataforma. Business Insider sugirió que Wheeler tiene “el trabajo más difícil en publicidad en este momento”, tratando de recuperar a los anunciantes de Twitter aparentemente irritados a diario por los tweets de Musk, mientras opera con un equipo de ventas de anuncios mucho más pequeño. Al igual que Rezaei, Wheeler es elogiada por su capacidad para navegar. problemas complejos, informó Business Insider, con un mantra que se adapta a la enorme tarea que Musk le ha encomendado para atraer a los anunciantes descontentos: “La mente sobre la materia: cualquier cosa es factible”.

Quizás la figura de Twitter más pública que surgió de la adquisición de Musk ha sido el jefe global de seguridad e integridad, Yoel Roth. Encargado de mantener la moderación de contenido de Twitter mientras Musk planea revisar algunas de esas reglas, Roth ha estado tuiteando métricas que intentan asegurar a los anunciantes y usuarios que los niveles de moderación de contenido en Twitter no han cambiado bajo Musk. Más recientemente, Roth tuiteó para confirmar que Twitter había “mitigado el reciente aumento en el comportamiento dañino” y “reducido las impresiones en” contenido dañino. Prometió que su equipo de confianza y seguridad “continúa nuestro trabajo para hacer que Twitter sea más seguro todos los días”.

El Wall Street Journal llamó a Roth “un aliado poco probable” de Musk, debido a la historia de Roth de publicar tuits políticos progresistas polarizadores que irritaron a los conservadores. Pero a Musk parece gustarle mucho Roth, defiende el derecho de Roth a expresar sus puntos de vista políticos e insta a sus seguidores a seguir a Roth “para obtener la comprensión más precisa de lo que sucede con confianza y seguridad en Twitter”.

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